bwin var hovedsponsor for klubben fra 2005 til 2013. I disse sæsone var bwin hovedsponsor for den portugisiske fodboldliga. Indtil 2013 blev pokalturneringen kaldet "bwin Cup".

bwin-logoet kunne ses på landets 32 første og anden divisions klubbers stadioner og der blev afholdt 10 bwin kampagner i hver sæson.

Fodbold er, blandt andet takket være klubber som FC Porto, Benfica og Sporting Lissabon’s succes i Europa, den mest populære sport i Portugal.

Fra 2005 til 2008 var bwin også navnesponsor for Portugals bedste række. Ligaen, som består af 16 hold, var i den periode omdøbt til bwinLIGA.

Samarbejdet med det portugisiske fodboldforbund hjalp bwin til at blive et kendt og elsket mærke i Sydvesteuropa.